Сезонность — это мощный фактор, который оказывает непосредственное влияние на поведение поисковой аудитории и, как следствие, на результаты SEO-продвижения. Учет этих закономерных колебаний спроса позволяет не только адекватно оценивать эффективность работ, но готовить сайт к пиковым нагрузкам, максимизируя отдачу от трафика.
Проявления сезонности бывают разными. Для одних бизнесов, таких как туризм или продажа новогодних товаров, пики и спады очень ярко выражены. Для других, например, B2B-услуг, они могут быть более сглаженными и привязанными к началу квартала или финансового года. Игнорирование этого фактора приводит к неверным выводам, когда естественный спад трафика воспринимается как результат неудачного продвижения.
Грамотная SEO-стратегия, учитывающая сезонность, включает заблаговременную подготовку. За несколько месяцев до высокого сезона необходимо публиковать соответствующий тематический контент, оптимизировать коммерческие страницы и наращивать ссылочную массу. Это позволяет сайту подойти к моменту пикового спроса в оптимальной форме, уже успев завоевать доверие поисковых систем и оказаться в топе на самый важный для бизнеса период.